艾维诺(美国强生旗下的专业护肤品牌)

艾维诺（Aveeno）是美国强生旗下的专业护肤品牌。产品全部采用天然胶状燕麦和植物精华萃取而成。

1945年，美国发明家和药剂师Musher兄弟创立了AVEENO品牌。1999年，艾维诺正式成为婴儿用品 Johnson \u0026 Johnson (强生) 旗下品牌。2006年，其成为美国奥运代表团指定护肤品牌。2012年1月27日，强生公司决定召回旗下品牌艾维诺（AVEENO）的一款婴儿舒缓乳液2000支。2016年9月，强生旗下的天然护肤品牌艾维诺（AVEENO）在上海世博创意秀场举行了品牌中国上市发布会。2021年11月，独立实验室Valisure的检测出相关产品含苯，使得强生召回了其旗下艾维诺(Aveeno)品牌的5款气溶胶防晒产品。

艾维诺曾获得《悦己》《时尚COSMO》等多项权威美妆大奖，也获得美国食品药品监督管理局、全美湿疹协会等多家权威机构认证。

历史沿革

1945年，美国发明家和药剂师Musher兄弟发现了燕麦治疗效果，从燕麦的拉丁文名称（Avena Sativa）中获得灵感，成就了AVEENO品牌的诞生。1947年，美国顶级医疗机构之一的梅奥诊所，证实胶状燕麦浴治疗湿疹有效性。艾维诺产品全部采用天然胶状燕麦和植物精华萃取而成，是恢复肌肤水润光泽，维持肌肤屏障功能。

1999年，艾维诺正式成为婴儿用品 Johnson \u0026 Johnson (强生) 旗下品牌。2000年开始，艾维诺生产各个系列的婴儿用品，受到市场好评。2006年，其成为美国奥运代表团指定护肤品牌。2012年1月27日，强生公司决定召回旗下品牌艾维诺（AVEENO）的一款婴儿舒缓乳液2000支，原因是该样品被美国食品药品监督管理局检测出含有过量细菌。同月30日，美国食品药品监督管理局（FDA）在官网上公布，强生公司旗下品牌艾维诺（AVEENO）的一款婴儿舒缓乳液样品，被检测出含有过量细菌。之后，强生公司在美国自愿性召回该产品2000支。

2016年9月1日，强生旗下的天然护肤品牌艾维诺（AVEENO）在上海世博创意秀场举行了品牌中国上市发布会。2021年9月，中华人民共和国香港特别行政区消委会发布表示测试市面40款婴幼儿身体润肤乳，发现五成半样本带有香料致敏物质，其中以“AVeeno Baby婴儿薰衣草舒静保湿乳”“Body Magic”这两款验出的香料致敏物最多。“AVeeno Baby婴儿薰衣草舒静保湿乳”更含有欧盟禁用于化妆品的高致敏性成分——新羚兰醛。同年11月，独立实验室Valisure的检测出相关产品含苯，使得强生召回了其旗下艾维诺(Aveeno)品牌的5款气溶胶防晒产品。2024年3月1日，戚薇成为艾惟诺品牌代言人。

截至2024年，艾维诺（AVEENO）经过70多年发展，得到无数皮肤科专家与儿科医生的推荐，斩获《悦己》《时尚COSMO》等多项权威美妆大奖，获得美国食品药品监督管理局、全美湿疹协会等多家权威机构认证。

品牌治理

1999年，艾维诺正式成为婴儿用品 Johnson \u0026 Johnson (强生) 旗下品牌。美国强生(英文名：Johnson\u0026Johnson)成立于1886年，创始人詹姆斯·伍德·约翰逊、罗伯特、爱德华·米德·约翰逊，是全球最具综合性、业务分布范围广的医疗健康企业之一，总部位于美国新泽西州新布仑兹维克市。美国强生公司业务涉及医疗器材、制药和消费品三大领域。其中包括基础护理和个人护理、健康护肤、专业养肤等领域。

主要产品

参考资料：

品牌定位

艾维诺（AVEENO）一直倡导自然健康的生活方式，希望能为消费者带来更多天然、更加健康的护肤体验，让更多人加入自然、健康、乐活的生活方式。

品牌文化

品牌哲学

艾维诺（AVEENO）的护肤哲学希望帮消费者将皮肤回归到最自然的状态，提升并延长肌肤整体的健康水平，让人由内而外感受到自然与自信。

名字由来

美国发明家和药剂师Musher兄弟发现了燕麦治疗效果，从燕麦的拉丁文名称（燕麦属 Sativa）中获得灵感，于是两人创立了AVEENO品牌，名字也由此而来。

品牌品质

成分品质

1947年，美国顶级医疗机构之一的梅奥诊所，证实胶状燕麦浴治疗湿疹有效性：精细研磨后的胶质燕麦（Colloidal 麦片），富含蛋白质，多糖，多酚，活性酵素及燕麦仁细粉五大自然活萃，堪称“胶质黄金”，既能汲取周围环境中的水分注入肌肤，又能通过增强肌肤屏障来防止水分流失，对干燥、敏感肌肤具有无穷益处。AVEENO产品全部采用天然胶状燕麦和植物精华萃取而成，是恢复肌肤水润光泽，维持肌肤屏障功能，长效24小时保湿的绝佳润肤产品。

产地保证

艾维诺（AVEENO）的燕麦取自美国、加拿大得天独厚的优质农场，具有“三高”的地利：一是高纬度，北纬49度，夏季日照长达16小时，充足的阳光保证高品质燕麦的生长；二是高寒带，零下30度的酷寒极大地减少病虫害的发生，天然地摒弃了农药的使用；三是高海拔，800米高海拔农产区，没有上游水源，不存在水污染，是最为安全的燕麦生长地，亦是全球公认的“黄金燕麦带”。

市场情况

2018年，在中国国内市场，艾维诺（AVEENO）的线上增幅高达116%。2021年第一季度，《财富》杂志指出，包括艾维诺（AVEENO）在内的强生皮肤、健康和美容部门的全球收入为12亿美元。

荣誉奖项

争议事件

召回AVEENO产品

2012年1月，强生公司决定召回旗下品牌艾维诺（AVEENO）的一款婴儿舒缓乳液2000支，原因是该样品被美国食品药品监督管理局检测出含有过量细菌。同月30日，美国食品药品监督管理局（FDA）在官网上公布，强生公司旗下品牌AVEENO的一款婴儿舒缓乳液样品，被检测出含有过量细菌。之后，强生公司在美国自愿性召回该产品2000支。

检测到含致癌化学物质

2021年7月14日，强生公司在一份声明中表示，该公司在其旗下品牌露得清和艾维诺的一些样品中检测到一种可能致癌的化学物质——苯，正在美国召回这两个品牌5个气溶胶防晒喷雾系列的所有产品。近年来，该公司也曾多次深陷致癌风波，如2016年，强生公司向一位称因使用强生婴儿爽身粉而罹患卵巢癌的女性赔偿7200万美元；2019年，强生婴儿爽身粉中再次发现了致癌物质石棉。