每日鲜语(蒙牛集团旗下鲜奶品牌)

每日鲜语是蒙牛集团旗下的高端鲜奶品牌，成立于2018年1月，产品有每日鲜语4.0鲜牛奶、每日鲜语4.0低脂鲜牛奶、每日鲜语全脂鲜牛奶和每日鲜语全脂鲜牛奶（常规版屋包）等。

2018年5月，每日鲜语首支品牌TVC发布。2020年4月，每日鲜语推出沙漠有机鲜牛奶，每日鲜语樱花限定瓶春日限定上市。次年4月，每日鲜语4.0鲜牛奶首发上市。2022年11月，每日鲜语“世界杯标杆号码瓶”限定上线。2024年3月，每日鲜语成功获得中国香港食环署的进口准入，正式登陆香港市场。同年6月6日，每日鲜语代言人汤唯作为火炬手参与了当天的奥运火炬传递。

每日鲜语曾获得乳制品工业协会科学技术奖（2021）、世界评鉴大会金奖（2022）和第三届国际品质节品质典范奖、中国财经峰会社会责任典范奖、国际绿色零碳节\u0026ESG领袖峰会绿色零碳特别推动力奖等。

名称来源

Shiny，英文发音同“鲜语”寓意发光的、闪耀的；Shiny Meadow，“闪耀的牧场”；每日鲜语，寓意闪耀的一天从一杯好鲜奶开始。

品牌历史

2018年1月，每日鲜语品牌正式成立，同年5月首支品牌TVC发布，并在同年荣获中国乳业优秀新品奖。同年8月，品牌获得2018年度中国乳业优秀新产品奖。2019年11月5日，每日鲜语签约音乐剧演员阿云嘎，官宣品牌首位代言人。2020年4月，每日鲜语推出沙漠有机鲜牛奶，成为采用纯净沙漠有机奶源的先行者。同月，每日鲜语樱花限定瓶春日限定上市。

2020年，每日鲜语连续推出沙漠有机鲜牛奶，为消费者在不同场景中提供需求。5月8日，每日鲜语正式官宣汤唯成为全新品牌代言人。同年12月，每日鲜语特邀意大利先锋艺术家PAOLA TASSETTI，联名推出“牛”转乾坤牛年限定款鲜牛奶。2021年4月，每日鲜语4.0鲜牛奶首发上市，优于欧盟标准生牛乳。同年6月，每日鲜语联合奈雪的茶推出迷你版鲜白桃乌龙奶茶、鲜红茶奶茶。10月，每日鲜语与上海迪士尼推出万圣节“惊喜“限定包装夜光瓶。

2021年12月，每日鲜语邀请全球三大设计奖大满贯得主潘虎Tiger Pan操刀设计，发布虎年限量版包装。同年12月5日，每日鲜语推出专为制作高端街饮和精品咖啡打造的、由2019年WBC中国区冠军甄选的大师尊享版鲜牛奶，布局全新高端鲜奶专业赛道。2022年8月，每日鲜语推出全新子品牌“小鲜语”，专年轻消费者打造，定位一款更好喝的“轻”鲜奶。同年11月，每日鲜语“世界杯标杆号码瓶”限定上线。2023年3月，每日鲜语携手百年张园丰盛里打造首场绽放再石库门洋房的樱花闻香艺术装置展。

2023年12月，由人民网股份有限公司主办的第二十届人民匠心奖评选活动结束，每日鲜语荣获匠心品牌奖。2024年3月，每日鲜语宣布成功获得中国香港食环署的进口准入，正式登陆香港市场。同时，每日鲜语宣布720ml及250ml 100%鲜牛奶两款产品在惠康（包括Market Place 及 ThreeSixty）、百佳超市（包括Taste 及 Fusion）、永旺百货超市以及7-11便利店等一共近1000间门市上架。同年6月6日，每日鲜语代言人汤唯作为火炬手现身法国瓦讷省，参与了当天的奥运火炬传递。

品牌代言

品牌现状

每日鲜语是蒙牛集团旗下的高端鲜奶品牌，致力于为消费者提供新鲜奶制品。2020年3月26日，蒙牛乳业发布2019年财报，2019年实现营业收入790亿元。其中，每日鲜语品牌销售同比增长近500%，成为中国高端鲜奶第一品牌。

2020年8月26日，蒙牛乳业发布2020年中期财报，2020年上半年蒙牛各项业务收入达375.3亿元，归母净利润12.1亿元，可比业务收入同比增长9.4%。其中，蒙牛鲜奶业务实现了近一倍的超预期增长，“每日鲜语”三位数增长，稳居高端鲜奶第一品牌。

2021年3月25日，蒙牛乳业2020年收入达760.348亿元，可比业务收入同比增长10.6%，利润达35.25亿元。在高端鲜奶领域，每日鲜语稳居高端鲜奶细分市场首选品牌之一。2022年3月31日，蒙牛乳业公布2021年财报，营业收入881.415亿元，同比增长15.9%，归母净利润50.255亿元，同比增长42.6%。其中，每日鲜语系列销售额近翻倍增长，是行业增速的5倍。

2023年上半年，蒙牛收入增长7.1%，达人民币511.2亿元，经营利润为32.7亿元，同比增29.9%。其中，“每日鲜语”实现双位数增长，市场份额持续提升。2024年3月27日，蒙牛乳业在香港召开2023年度业绩发布会。蒙牛2023年实现收入986.2亿元，同比增长6.5%，经营利润为61.7亿元，同比增长13.8%。每日鲜语整体增速大幅跑赢行业，连续三年量利齐增。每日鲜语品牌力第一，高端品牌认知第一，高端市场份额保持第一。

品牌产品

品牌活动

参与峰会

社会责任

2021年，每日鲜语联手陶氏公司及华东理工大学，共同打造了中国第一条废塑料再生环保路。为了给这些塑料瓶的循环再利用开辟一条全新的绿色发展之路，每日鲜语将它们混到沥青中，用来铺路。截至2022年12月28日，中国第一条使用再生塑料铺设的道路已经完工，300米长，位于华东理工大学校园内。同年12月20日，每日鲜语和熊爪咖啡HINICHIJOU联合主办首届“每日鲜语熊爪咖啡杯超凡咖啡师大赛”，为残障人群带来专业肯定和就业帮助。号召人们共同拆除思维偏见，积极帮助残障人群早日打破心理障碍，用善意与尊重帮助他们再次融入社会。

2022年3月，因新冠疫情爆发，上海封控近3个月，城市居民物资极度缺乏。每日鲜语组建保供团队，开启了鲜奶社区团购的模式，并为孤寡老人赠送鲜奶产品，投入人财物有序满足上海地区的鲜奶供应。4月22日，每日鲜语联合爱分类·爱回收，发起了一项“致净地球守护者”行动，号召更多人关注奔走在环境保护第一线的守护者们。同年12月，每日鲜语采用自闭症儿童画作推出“兔年有爱瓶”春节特别包装，发布代言人汤唯出演的公益视频，推出自闭症孩子在线画展与“2023一起绘非凡”互动小程序，号召社会关注自闭症群体。最终将部分“兔年有爱瓶”收益捐赠，用于帮助孤独症孩子开展绘画教育等课程。

2024年3月，每日鲜语小鲜语携手动物保护公益基金会它基金，正式启动流浪猫安家助力计划，每售一瓶，每日鲜语小鲜语捐出一份公益金。同年3月31日至4月1日，每日鲜语携手武汉大学举办樱花艺术展，在游客众多的国内赏樱胜地打造唯美樱花艺术墙，场景化传递鲜活品质生活方式，以“产品+体验”给到消费者更高的用户价值。

品牌文化

品牌荣誉

社会评价

自2018年入局鲜奶市场以来，每日鲜语凭借高标准牧场、高标准奶源、高标准管理，成为高端鲜奶代表品牌。面对新品类、新市场、新环境，每日鲜语从品质标准、产品包装、配送模式等多个维度进行创新，取得优秀的发展速度、发展质量。（新京报评）

每日鲜语大师尊享版鲜牛奶的重磅上市，标志着高端鲜奶新标杆的又一个里程碑，在鲜奶原料应用场景中引入高端鲜奶标准。每日鲜语在探索高端鲜奶市场的过程中，通过敏锐的高端市场嗅觉和精准的高端人群定位，持续打磨产品、不断深耕行业，不但引领了高端鲜奶行业的持续变革，更夯实了“高端鲜奶行业新标杆”的地位，为都市品质生活增添了全新的可能。（经济日报-中国经济网评）

用心做好每一瓶鲜奶，是每日鲜语赢得市场、获得消费者口碑认可的关键，五年时间在社会责任方面的知行合一，更展现了品牌领先的社会担当。每日鲜语正以独一无二的领鲜实力，引领行业发展。（中国网食品评）

每日鲜语一直是极具社会责任感的品牌，注重可持续发展理念的推广，着力于塑料环保回收。（上海证券报社评）