红布林(2017年成立的二手电商平台)

红布林（Plum），是一家以二手奢侈品交易为核心的循环时尚生活方式电商平台，成立于2017年，创始人徐薇，现任CEO胡伟琨。

红布林的主营业务是围绕奢侈品交易展开的，提供购买、回收、寄卖等服务。红布林覆盖2000+时尚品牌，包含包袋、腕表、珠宝首饰、鞋服等全品类。2017年6月，红布林第一个专业化仓库投入使用。同年9月，红布林获得A轮融资。12月，第一期3000平米专业化商品处理中心搭建完成。次年8月，红布林获得经纬创投、IDG资本等的B轮投资。2019年6月，红布林布局直播业务。同年9月，品牌名称由Plum升级为中文名称红布林。次年1月，红布林设立华东区上海事业部。2021年5月，红布林物流仓储升级，总面积超2万平米。次年9月6日，红布林正式宣布开启品牌系列升级计划。同年，红布林获得转转集团1亿美元的战略投资。2023年7月26日，红布林进行产品功能升级，推出商品成色测评模块结构化展示。次年5月，红布林推出“寄卖回收一体化”模式，全面覆盖卖家服务。9月23日，红布林被二手电子商务平台转转集团全资收购。

2023年11月，红布林获得中国出入境检验检疫协会“突出贡献奖”，2024年1月，获得北京商报“2023年度北京商业新秀品牌”奖。同年5月，红布林获得“2024品牌影响力·消费者满意品牌”等。

发展历程

2017年2月，红布林线上平台正式上线。同年6月，第一个专业化仓库投入使用。9月，红布林获得了IDG资本、经纬创投和西藏险峰华兴长青投资有限公司的A轮融资。12月，第一期3000平米专业化商品处理中心搭建完成。2018年，红布林通过不断优化用户运营、商品管理和定价策略等关键业务环节，在3个月内达到了90%的商品销售率。同年4月，红布林与中国检验认证集团达成长期合作使用。8月，红布林获得经纬中国、IDG资本等的B轮投资。

2019年，红布林启用了超过1万平米的商品处理中心。同年6月，红布林布局直播业务，实现了单场最高近60%的商品售出率，客单价达到了5000元左右。8月，红布林完成了两千万美金B+轮融资，领投方为某美元母基金(该集团为中国多家美元一线基金的LP)和日本人力资源和互联网公司Recruit，老股东经纬创投、启明创投和九合创投等也持续加码跟投。9月，品牌名称由Plum升级为中文名称红布林。12月，建立东园商品处理中心。

2020年1月，红布林设立华东区上海事业部，正式与地方供货商展开合作。同年3月，商品处理中心升级至1万平米。8月，红布林成为中检挂牌合作企业，引入“中奢中心鉴定溯源签”。12月，红布林获得经纬中国、九合创投的B2轮融资。2021年3月，红布林与中检集团奢侈品鉴定中心开展第三方入仓鉴定模式合作。同年4月，红布林发布《2021中国二手奢侈品电商平台消费洞察报告》，从2018年到2020年，红布林平台买卖家重合度逐年上升。5月，红布林物流仓储升级，总面积超2万平米。8月，红布林发布《2021上半年二手奢侈品消费榜》，从用户偏爱的包袋、腕表、配饰、服装、鞋靴品牌，不同性别用户最爱搜索的单品等多个维度对上半年用户的消费特征进行分析。

2022年1月10日，红布林发布《2021下半年二手时尚消费榜》，榜单从用户最爱的二手奢侈品品牌、国货品牌、设计师品牌，不同城市用户寄卖和购买的商品特征，男女消费决策力，以及下沉市场消费情况等多个维度，对下半年用户在二手时尚消费方面的特征进行分析。同年9月6日，红布林正式宣布开启品牌系列升级计划，此次升级包含视觉整体升级、鉴定服务升级、端内碳减排等全方位的升级动作。9月20日，红布林联合中央财经大学和新浪时尚共同发布《2022中国循环时尚产业创新研究报告》。11月，红布林、中国循环经济协会互联网+资源循环利用专委会、中国生物多样性保护与绿色发展基金会低碳工坊工作组、中检集团奢侈品鉴定中心等联合发布《循环消费倡议书》，呼吁消费者用环保的方式参与“双11”购物节。同年，红布林获得1亿美元的战略融资，此轮融资的唯一投资方为转转，双方的合作由此拉开序幕。

2023年1月9日，循环时尚生活方式电子商务平台红布林发布《2023循环时尚行业趋势报告》。同年1月11日，红布林登上2022Venture50行业榜单——2022投资界新消费Venture50。2月，红布林的股权结构显示，该公司由五八有限公司与天津发条时光信息技术有限公司这两家分别隶属于58集团和转转的控股公司持有，持股比例分别为47.67%及35.23%，而红布林的创始人徐薇则持有约17.09%的股份。4月22日，红布林推出“循环的地球”主题活动。同时，红布林携手中国循环经济协会互联网+资源循环利用专委会，及中检集团奢侈品鉴定中心等共同发起《循环的地球——2023地球日循环减碳行动倡议》。同月，红布林新增254个可寄卖商品品牌。随后，红布林在“618”期间率先推出“省心卖放心购”服务。6月19日，红布林发布当年“618”情况，数据显示，6月1日-6月18日，红布林吸引数十万循环青年参与，参与活动的商家货量同比增长319%。

2023年7月26日，红布林进行产品功能升级，推出商品成色测评模块结构化展示。同年8月18日，红布林与抖音电商、中检集团奢侈品鉴定中心，推出首场“让时尚循环起来”专场分享会。9月6日，红布林通过智能化互联技术实现对商品自动化拍摄，这是行业首例，相比人工拍摄，通过智能化互联实现的自动化拍摄能够将效率提高1.5倍。10月10日，红布林发布《中秋国庆假期二奢消费热度排行》，假日经济效应显现，循环消费活力足，当下的年轻人正逐渐让循环消费理念变成主流，并把循环时尚变成一种新的生活方式。11月12日，红布林发布《“放心买省心卖”双十一循环战报》，参与循环时尚消费人次同比增长42%。11月23日，红布林参加2023高端消费品检验鉴定与市场可持续发展大会。

2024年4月，红布林新增视频讲解功能，通过行业首创的视频讲解、成色评测模块结构化、3D展示功能，全方位展示商品款式。同月，红布林新增优衣库、飒拉等时尚品牌，满足用户多元化需求。5月，红布林推出“寄卖回收一体化”模式，全面覆盖卖家服务。6月24日，红布林宣布进行新一轮品牌升级，新的超级符号以红布林品牌首字母“H”为灵感设计。9月23日，红布林被二手电子商务平台转转集团全资收购。

组织机构

股权结构

核心人员

主营业务

红布林作为一个综合性的奢侈品交易平台，覆盖了超过2000个时尚品牌，涵盖了包袋、腕表、珠宝首饰、鞋服等全品类。红布林链接了买卖双方，提供奢侈品购买、回收、寄卖等服务。针对买家，红布林平台提供商品鉴定服务，同时提供售前咨询和售后保障服务；而对于卖家，有1对1专属顾问和上门服务。

商业模式

经营模式

红布林通过采用C2B2C和B2B2C的商业模式，为卖家提供了一站式的寄售服务，包括专业的商品拍摄、仓储与物流解决方案、智能化的价格建议，以及每周7天每天13个小时的客服支持。同时，为买家提供了不同种类的商品，以及全面的真品鉴定和售前与售后服务。

平台服务

专业鉴定服务

红布林拥有一支由超过100位的鉴定师组成的团队，每位成员平均拥有超过10年的专业经验，累计鉴定数量超过10万件。每一件商品都会经过20道检验程序。只有经过验证为真品的商品才会被寄送给消费者，并附带一个唯一的防伪标签，以便于追溯验证。

标准化评级系统

红布林致力于将“非标”的二手商品标准化，开发了一套详细的成色评级体系，覆盖从全新到85新的各种状态。行业内首次引入三维展示功能。

服务体验保障

为了确保消费者享受到类似新品的购物体验，红布林对不同的入库商品进行清洁和保养服务。所有订单在确认后最快可以在24小时内发货，售后服务有保障。

科学定价机制

红布林为卖家提供了两种选择：回收和寄卖，支持超过2000个品牌的商品流通。卖家在整个过程中有专属顾问的一对一指导。对于选择回收方式的商品，款项在确认后24小时内到账；而对于寄卖商品，则有95%的概率在30天内售出。

平台文化

使命

陪伴用户一路成长，自由探索品质生活

愿景

成为最受用户信赖的循环时尚生活方式品牌让千万用户的衣橱流转起来

标语

红布林，让时尚循环起来 A NEW LIFE

价值观

用户第一、有责任感、积极乐观、简单务实、不断进化

社会责任

2020年度，红布林在慈善及公益项目和脱贫攻坚方面的总支出达到数十万元。红布林多次携手中华慈善总会，组织为先心病儿童开展爱心捐赠活动，包括为先心病儿童和家长捐赠衣物等生活用品。2023年3月3日，红布林参与爱的分贝联合字节跳动公益发起的“我为听障儿童读首诗”的公益活动，在当天通过直播间为听障儿童读诗。同年，红布林从平台挑选数件衣服、鞋子、包袋等循环时尚单品，捐赠给转转公益支持店善淘Buy42慈善商店。