广告转化率是指通过点击广告进入推广网站的网民形成转化的比例。
定义与发展
广告转化率这一概念于2009年6月18日在北京市举行的中国互联网协会网络营销工作委员会成员大会上提出。该概念是由99click发起，并联合奥美世纪、易观国际、天极传媒、金山软件共同起草的《中国网络营销(广告)效果评估准则》中首次明确提出的。
指标解释
指标名称
广告转化率（Conversion Rate）
指标定义
广告转化率指的是通过点击广告进入推广网站的网民形成转化的比例。这里的转化是指网民身份发生转变的过程，比如从普通的浏览者转变为注册用户或者购买用户等。这种转化可以通过访问特定页面来衡量，例如注册成功页、购买成功页、下载成功页等，这些页面的浏览量被称为转化量。广告用户的转化量与广告到达量的比值即为广告转化率。
统计周期
广告转化率的统计周期可以设置为小时、天、周或月等不同的时间段，具体时间可以根据实际需求进行调整。
被统计对象
广告转化率所涉及的对象涵盖了多种类型的广告形式，包括flash广告、图片广告、文字链广告、软文、邮件广告、视频广告以及富媒体广告等。
应用价值
广告转化率通常是衡量广告直接收益的重要指标之一。
参考资料
转化率的公式和概念.百度教育.2024-10-26
转化率(Convertion Rate)-.雨果跨境.2024-10-26
广告转化率是指通过点击广告进入推广网站的网民形成转化的比例。.考试资料网.2024-10-26