报喜鸟(一家以服装为主业，涉足投资领域的股份制企业)

报喜鸟，即报喜鸟控股股份有限公司（BAOXINIAO HOLDING CO.,LTD.），组建于1996年，位于浙江省温州市，是一家以服装为主业，涉足投资领域的股份制企业，股票代码002154。现任法定代表人、负责人为吴志泽。

报喜鸟主要从事品牌服装的研发、生产和销售，产品品类涵盖西装、西裤、衬衫、夹克、羊毛衫、休闲裤等全品类男士服饰，运营品牌包含报喜鸟、Hazzys（哈吉斯）、恺米切、lafuma（乐飞叶）、东博利尼、云翼智能、宝鸟等。

1996年7月，报喜鸟确定“连锁专卖”营销战略，在北京、大连市相继设立专卖店。1997年1月24日，中国首场男装流行趋势发布会——“报喜鸟”97男装流行趋势发布会在温州市开幕；同年，其首次跻身全国服装行业“双百强”。1998年1月20日，企业晋级为“中国•报喜鸟集团”；2000年9月28日，集团上海工业园落成投产；2007年，公司于深圳证券交易所上市（股票简称：报喜鸟），是温州地区第一家上市的鞋服企业。2016年，报喜鸟获得国家工信部智能制造试点示范企业称号，成功实现从传统制造向智能制造的转型。2017年，公司更名为报喜鸟控股股份有限公司。公司总部位于浙江温州，在温州、上海市、合肥市设立三大生产基地，截至2022年在全中国拥有1200多家销售网点。截至2024年6月30日，报喜鸟公司已在全国各省､自治区､直辖市高级人民法院和中级人民法院管辖第一审民商事案件标准、自治区、直辖市的核心商圈、商场、购物中心及部分机场高铁交通枢纽建立了 1,772 家线下门店，其中直营店 816 家，加盟店 956 家；同时，公司积极拓展线上渠道，在天猫、京东集团、唯品会等第三方平台设立各品牌官方旗舰店，通过抖音、视频号等直播平台进行直播销售，推进微商城小程序“凤凰尚品”进行线上社群营销。2025年一季报，公司实现营业收入13.03亿元，同比下降3.66%；净利润1.70亿元，同比下降31.90%，销售毛利率67.93%。截至2025年3月31日，报喜鸟股东户数63144户，较上次减少5438户，户均持股市值35.28万元，户均持股数量2.76万股。

2015年，报喜鸟入选工信部100家互联网与工业融合创新试点企业。2021年9月，2021中国品牌价值100强揭晓，报喜鸟排名第83位。2023年11月29日，其入选2023年新确定的国家知识产权示范企业名单。2024年7月22日，2023年中国服装行业“营业收入”百强企业名单发布，报喜鸟排名第21位。2024年11月21日，2024温州市百强企业榜单发布，报喜鸟公司在列。同日，2024温州市制造业五十强企业榜单发布，报喜鸟公司在列。

发展历程

1996年-2000年

1981年，董事长吴志泽创办永嘉县华侨西服厂。1990年，吴真生创办浙江省永嘉县报喜鸟制衣公司，并注册了商标“报喜鸟”。

1996年3月18日，3家实力服装企业（报喜鸟、纳士、奥斯特）经酝酿后，打破传统模式，组建浙江报喜鸟服饰集团，成温州首家自愿联合的服饰集团，走上规模化品牌经营路，为“报喜鸟”发展提供平台。自此，吴真生与吴志泽、陈章银、吴文忠、叶庆来等成为了报喜鸟品牌的五位创始人。1996年7月，报喜鸟确定“连锁专卖”营销战略，在北京、大连市相继设立专卖店。

1997年1月24日，中国首场男装流行趋势发布会——“报喜鸟”97男装流行趋势发布会在温州市开幕；同年，其首次跻身全国服装行业“双百强”。1998年1月20日，企业晋级为“中国•报喜鸟集团”；2000年9月28日，集团上海工业园落成投产；同年，公司董事长吴志泽接受CCTV-2《商界名家》采访。

2001年-2005年

2001年3月14日，中国环境标志产品认证委员会、中国消费者协会等单位在北京为报喜鸟集团举行了环境标志产品认证证书授牌仪式。2001年3月18日，集团65名中层干部参加的中国人民大学远程教育ＭＢＡ研修班开学。同年6月20日，浙江报喜鸟服饰Inc.成立。2001年底，沈阳市报喜鸟加盟商许文武总经理拓展卖场，将沈阳春天里的报喜鸟专卖大厅营业面积扩至原来两倍多，达120多平方米，占据一楼入门左侧黄金位置。

2002年2月，报喜鸟上海市600平旗舰店开业，全面进驻上海市场。2002年3月，报喜鸟获环境标志产品认证，产品可顺利进入国际市场。同年，公司获得中国驰名商标和中国名牌产品称号。

2002年5月26日，报喜鸟集团董事长吴志泽将作为中国唯一一家男装代表，赴荷兰阿姆斯特丹，参加在那里举行的IAF（国际服装联合会）年会。2002年9月，报喜鸟“金玉良缘完美婚礼”全国推广活动全面启动。凡新婚夫妇购买报喜鸟服饰作为结婚礼服，就可参加报喜鸟“金玉良缘完美婚礼”系列活动，并可有机会由报喜鸟形象大使任达华见证一世情缘。2003年年初，原永嘉副县长李浩然出任报喜鸟集团总裁。同年，报喜鸟集团获得“国家免检产品”，2005年，报喜鸟获得中国服装品牌年度大奖之“品质大奖”。

2006年-2010年

2006年，报喜鸟启用英文商标SAINTANGELO；2007年，报喜鸟成功登陆A股市场，成为温州市第一家上市鞋服类企业；同年，其成立报喜鸟京师大学堂；2008年，报喜鸟获国家AAAA标准化良好行为认证；同年4月，其收购宝鸟（BONO），主攻电子商务，当年营业额增加100%；2009年，浙江报喜鸟服饰股份公司获定为“国家高新技术企业”。

2010年11月，报喜鸟以1530万元增资上海比路特时装，占股51%；2010年12月，其出资1530万元设立上海雅乐时装。

2011年-2015年

2011年1月，报喜鸟以136万元收购上海名欧19%股权；并以210万元收购上海欧爵65%股权。同年10月，报喜鸟全自动化物流中心正式投入使用。2012年，报喜鸟推出两款西装——凉爽西装、零克重西服。2014年，其启动智能制造项目，历时两年成功部署工业4.0智能化生产，率先引领服装产业探索大规模个性化定制之路。2015年9月28日，报喜鸟商学院成立庆典在上海松江工业园区举行。

2016年-2020年

2016年，报喜鸟获得国家工信部智能制造试点示范企业，成功实现从传统制造向智能制造的转型。2017年，报喜鸟入选为中央电视台纪录频道记录频道《致匠心》纪录片及中央新影发现之旅频道《匠心智造》纪录片的优秀拍摄蓝本企业。2019年，报喜鸟荣获国家工信部颁发的“两化融合管理体系评定证书”，标志着公司工业化与信息化融合迈上新台阶。2020年，报喜鸟温州工厂和旗下子公司上海宝鸟服饰，先后获准成立隔离衣生产线支援前线，助力国家抗击疫情。

2021年-2025年

2022年7月，互联网洗衣品牌浣洗与报喜鸟集团达成战略合作，浣洗成为报喜鸟集团及上海宝鸟服饰、报喜鸟控股等关联公司的洗护供应商。2022年8月2日，报喜鸟在互动平台表示，公司旗下各零售品牌（报喜鸟、Hazzys、乐飞叶、恺米切等）均已在抖音开设了旗舰店。

2022年11月28日，“报喜鸟”获意大利玛佐托集团高档成衣面料中国独家代理权，并于当日上午推出采用该面料的新一季男装发布会；同时，国际高档羊绒毛纺品牌GUABELLO中国独家代理权也授予报喜鸟集团。2023年，报喜鸟官宣庞博为报喜鸟品牌大使及运动西装体验官。

截至2024年6月30日，报喜鸟公司已在全国各省､自治区､直辖市高级人民法院和中级人民法院管辖第一审民商事案件标准、自治区、直辖市的核心商圈、商场、购物中心及部分机场高铁交通枢纽建立了 1,772 家线下门店，其中直营店 816 家，加盟店 956 家；同时，公司积极拓展线上渠道，在天猫、京东集团、唯品会等第三方平台设立各品牌官方旗舰店，通过抖音、视频号等直播平台进行直播销售，推进微商城小程序“凤凰尚品”进行线上社群营销。

企业架构

主要人员

股东信息

对外投资

分支机构

主营业务

经营范围

服装、皮鞋、皮革制品的生产及销售，经营进出口业务，服装设计开发，经济信息咨询服务，企业管理与咨询服务，培训服务，企业营销策划，房屋租赁，实业投资，投资管理，资产管理，投资咨询，企业管理咨询（未经金融等监管部门批准，不得从事向公众融资存款、融资担保、代客理财等金融服务）。（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动）

业务板块

报喜鸟控股下属五个业务板块，报喜鸟本部、凤凰国际本部、凤凰销售本部、宝鸟本部和报喜鸟创投。公司结合移动互联网及大数据技术，打通线上与线下，为消费者提供全方位、多品牌、互动与服务结合的全渠道购物体验。同时借助智能制造技术的发展，积极推进内部转型升级，成立云翼智能平台，部署工业4.0智能化生产，通过打造 “三朵云”的智能制造架构体系，即“云定制”“云工厂”“云数据”，为全球私人定制店及消费者提供全方位、一站式私人定制服务，充分满足消费者个性化、时尚化的需求，率先引领服装产业探索大规模个性化定制之路。

旗下品牌

主要产品

经营模式

研发设计模式

公司各品牌拥有独立的研发设计部门，采用自主研发、授权研发模式。以商品企划为主导，采用场景化开发模式，积极探索应用大数据手段捕捉流行趋势和消费者需求，提高商品设计的精准度；公司材料研发中心负责面辅料发展趋势研究、制定品牌核心面料研发项目的规划及落地，致力于原材料的创新和提升，完善和解决产品的纺织技术，坚持向消费者提供高品质、高性价比和高科技的产品，不断满足消费者对市场的需求。

采购模式

公司采购的主要产品包括面辅料、半成品、成衣、配饰和其他物料，公司根据订货会订单情况制定采购和生产计划，按交货波段组织采购和生产。公司通过采购、生产和销售之间的合理衔接，科学安排采购和生产计划。公司严格执行《采购管理制度》《供应商考察与评估》《外协品采购管理规定》等相关制度，向列入战略供应商目录或合格供应商目录的面辅料生产商和外购件供应商进行采购，并持续探索与业内优秀供应商的新合作模式。

生产模式

采用自制、外协生产相结合的生产模式。在永嘉县、松江区、安徽合肥建立了三大生产基地，主导产品西装、衬衫以自制生产为主；其他品类主要采用委外加工方式进行生产，包括衬衫、T恤、夹克、羊毛衫等。公司根据不同生产模式的特点，结合产品的品类、生产工艺、交货时间、订货数量等因素，采用相匹配的生产模式组织生产。公司建立了报喜鸟大规模个性化智能定制系统，按照消费者的个性化订单，通过智能化数据分析和信息整合，生成订单信息指令，驱动智能工厂进行大规模的个性化制造，实现服装定制的最高生产目标——“个性化缝制不降低品质、单件流不降低效率”，保障了公司全品类私人定制业务的顺利实施。

销售模式

公司运营品牌分为零售品牌和团购品牌，零售品牌如报喜鸟、Hazzys（哈吉斯）、CAMICISSIMA（恺米切）、lafuma（乐飞叶）等实行线上线下相互融合的全渠道营销：线下销售主要为加盟和直营相结合的销售模式，加盟模式为公司与加盟商签订合同，由加盟商通过其终端以零售方式向顾客销售公司产品，公司原则上要求其先付款再发货，对部分加盟商根据其以往汇款信用、经营情况给予一定的信用账期，并收取一定的资金占用费（风险金）；直营方面（包括联营），公司主要通过百货商场、购物中心开设品牌专卖店、商场专柜/专厅等进行产品销售，并由公司进行统一的运营和管理。线上销售主要通过同第三方平台如天猫、京东集团、唯品会等主流电子商务平台进行合作，开设官方旗舰店，通过抖音等直播平台进行直播讲解和产品销售，努力提升新零售业务会员引流赋能和创新业务尝试。团购品牌和团购业务如职业装品牌宝鸟、校服品牌elite basic，通过招投标、市场开拓等形式获取客户订单，根据客户订单需求进行自主生产或委外加工。

经营数据

2023年4月24日，报喜鸟公告，2023年第一季度，公司营业收入12.90亿元，同比增长11.49%。归属于上市公司股东的净利润2.56亿元，同比增长24.22%。

2024年年度，公司实现营业收入515,323.16万元，较上年同期下降1.91%，实现归属于上市公司股东的净利润为49,496.00万元，较上年同期下降29.07%。

截至2024年12月31日，公司已在全国各省､自治区､直辖市高级人民法院和中级人民法院管辖第一审民商事案件标准、自治区、直辖市的核心商圈、商场、购物中心及部分机场高铁交通枢纽建立了1,815家线下门店，其中直营店851家，加盟店964家；同时，公司积极拓展线上渠道，在天猫、京东集团、唯品会等第三方平台设立各品牌官方旗舰店，通过抖音、视频号等直播平台进行直播销售，推进微商城小程序“凤凰尚品”进行线上社群营销。

2025年一季报，公司实现营业收入13.03亿元，同比下降3.66%；净利润1.70亿元，同比下降31.90%，销售毛利率67.93%。截至2025年3月31日，报喜鸟股东户数63144户，较上次减少5438户，户均持股市值35.28万元，户均持股数量2.76万股。